El Cine-turismo: La Nueva Tendencia De Viaje Descifrada
¿Alguna vez has escuchado el término de cine-turismo o set-jetting en inglés? Estas dos expresiones, que aún no se han incorporado al lenguaje común, designan una tendencia ascendente en el sector de los viajes: ¡elegir el destino de vacaciones según tus películas o series de televisión favoritas! Análisis de un fenómeno en pleno auge.
¿Qué es el cine-turismo?
Como su nombre lo indica, el cine-turismo o set-jetting en inglés consiste en hacer turismo en los lugares de rodaje de películas y también de series de televisión exitosas.
Desde hace varios años, las películas y series más populares en plataformas de streaming como Netflix y Amazon Prime Video inspiran a los viajeros. Su entusiasmo por un universo de ficción motiva a turistas de todo el mundo a visitar las ciudades y lugares donde se han rodado sus ficciones favoritas.
¿Cuál es el origen del cine-turismo?
El cine-turismo no es una invención reciente, ya que se inscribe en la línea del turismo literario con orígenes mucho más antiguos. Ya en los años 1950, Brigitte Bardot contribuyó a hacer de Saint-Tropez el destino turístico emblemático que es hoy en día.
En el ámbito del séptimo arte, este fenómeno comenzó a cobrar importancia con la saga El Señor de los Anillos en los años 2000. Tras el estreno de la primera película en 2001, Nueva Zelanda invirtió más de 2 millones de dólares en promoción para vincular su destino al universo de la saga de Tolkien.
Desde entonces, Nueva Zelanda ha tenido imitadores y algunos países como Irlanda han seguido su ejemplo con éxito. En 2016, la Oficina de Turismo de Irlanda del Norte estimaba que uno de cada seis turistas venía al lugar para visitar los sitios de rodaje de la famosa saga Juego de Tronos y que esta actividad cine-turística había generado aproximadamente 35 millones de euros en ingresos en un año.
¿Cuál es la magnitud de este fenómeno?
Hoy en día, el cine-turismo es una tendencia de viaje en auge. Aunque París siempre ha sido uno de los destinos favoritos de los turistas extranjeros, los profesionales del sector han notado un aumento de las reservaciones desde el lanzamiento de dos series de televisión de éxito mundial en Netflix: Lupin y Emily en París.
Según un estudio del Centro Nacional de Cinematografía publicado el 18 de enero de 2024, cerca del 80% de los turistas extranjeros han expresado el deseo de descubrir la capital después de haber visto una ficción ambientada en París. Para el 10% de los encuestados, esta experiencia cinematográfica incluso ha sido el factor determinante y la principal motivación de su viaje a Francia.
Se estima que las series de televisión influyen más en los viajeros que las redes sociales en la elección de su próximo destino de vacaciones. Además, según un estudio de finales de 2022, "los documentales, películas y series en streaming son ahora la segunda mayor fuente de inspiración para viajar [...] solo detrás de las recomendaciones de amigos o familiares".
Según el sitio de reservaciones de viajes Expedia, dos tercios de los viajeros en el mundo han considerado reservar una estadía hacia un destino después de haberlo visto en una película o serie y el 39% ya han dado el paso.
¿Qué destinos se benefician de este fenómeno?
Todas las destinaciones pueden beneficiarse del auge del cine-turismo en el mundo, sean pequeñas o grandes, ya conocidas o no. De hecho, independientemente del tamaño o la reputación de una destinación, acoger el rodaje de una película o de una serie de televisión puede reportar mucho a una ciudad o a una región.
Desde el estreno de la película The Fabelmans dirigida por Steven Spielberg en febrero de 2023, la agencia de viajes en línea Opodo ha registrado un aumento del 28% en las reservas de vuelos hacia Tucson, una ciudad de Arizona en los Estados Unidos donde se desarrolla parte de la película. En Italia, es la ciudad de Nápoles la que ha generado un renovado interés entre los turistas desde que la adaptación de la novela La Amiga Estupenda fue filmada allí.
El único inconveniente es el riesgo de sobreturismo y de sobrefrecuentación de ciertos sitios. Dubrovnik en Croacia, por ejemplo, tuvo que tomar medidas para reducir la influencia turística después de que algunas escenas de Juego de Tronos se rodaran en la ciudad antigua. Lo mismo sucede con Etretat en Francia tras el rodaje de la serie Lupin con Omar Sy...
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