Televisión: Médiamétrie Cambia Sus Medidas De Audiencia
Una revolución está en curso en Médiamétrie desde el 1 de enero de 2024. La empresa que evalúa el éxito de los programas de televisión ha decidido modificar sus mediciones de audiencia. ¿Su objetivo? Permitir, a partir de 2025, una comparación directa entre la televisión tradicional y las plataformas en línea como Netflix y YouTube. Explicaciones.
Un viento de cambio en Médiamétrie.
El año 2024 se anuncia como el del gran cambio en Médiamétrie. Esta empresa, cuya creación data de 1985, ha decidido transformar las medidas de audiencia de la pequeña pantalla para adaptarse a los nuevos hábitos de visionado de los espectadores.
La medida de audiencia o Médiamat, que permite evaluar el éxito de los programas televisados, experimentará a partir del 1 de enero de 2024 su transformación más profunda desde hace 20 años.
De ahora en adelante, los visionados en todas las pantallas de un hogar, incluyendo los smartphones, tabletas y ordenadores serán contabilizados en el Médiamat. Además, la medida de audiencia será extendida a toda Francia, incluyendo los hogares sin televisor, lo que representa alrededor del 10 % de los franceses.
Una audiencia ampliada.
Este cambio en el Médiamat permitirá integrar a las mediciones de audiencia los programas televisivos vistos en Internet, en casa o en movilidad, en directo, en diferido o en replay.
Las visualizaciones en smartphone o tableta, incluso fuera del hogar, se sumarán a la audiencia lograda en los televisores tradicionales. Esta evolución permitirá tener en cuenta, por primera vez en 2025, a los hogares que no cuentan con un televisor y que ven contenidos en otros tipos de pantallas.
Este cambio también permitirá medir las visualizaciones en línea, independientemente de la temporalidad del consumo de contenidos.
Una comparación posible con los streamers.
El objetivo de todos estos cambios en la medición de las audiencias es simple: lograr, para el 2025, comparar de manera directa las audiencias de la televisión clásica y las de las plataformas de streaming de pago como Netflix o gratuitas como YouTube.
Médiamétrie considera que estas evoluciones son necesarias para "tener mejor en cuenta la digitalización de las prácticas". Los franceses consumen cada vez más contenidos audiovisuales en Internet y los anunciantes lo han entendido bien, ya que optan cada vez más por lo digital en detrimento de los canales tradicionales.
Hasta ahora, las visualizaciones en línea no se medían de manera precisa. El Médiamat ampliado permitirá llenar este vacío. Esta novedad también corre el riesgo de relegar poco a poco al olvido otras medidas de audiencia, como la famosa cuota de pantalla (PdA).
Novedades que revolucionan el panorama audiovisual francés.
Las audiencias determinan los ingresos publicitarios de las cadenas, este cambio no cuenta con el consenso en el pequeño mundo de la televisión francesa. Médiamétrie planea publicar sus primeras mediciones del tiempo que pasan los franceses en Amazon Prime Video, Netflix o YouTube en el tercer trimestre de 2024 y algunos esperan los números con inquietud.
Para el año 2025, la empresa de referencia en medición de audiencia debería revelar la distribución del consumo, es decir, "la parte del pastel" para cada tipo de actores del sector. Por primera vez, Médiamétrie debería ser capaz de comparar a los grandes grupos audiovisuales con las plataformas de videos por suscripción (SVoD) y las plataformas gratuitas financiadas por publicidad (AVoD).
Hoy en día, en Francia, se estima que las plataformas de video bajo demanda representan un poco más del 30 % del tiempo frente a las pantallas. Con una base de alrededor del 70 % de las audiencias totales, la televisión lineal sigue resistiendo en el país galo.
A pesar del avance indiscutible de las plataformas de streaming, ¡la televisión aún no ha dicho su última palabra! Mientras que las cadenas tradicionales ofrecen cada vez más contenidos en línea, las nuevas mediciones de Médiamétrie deberían permitir ver más claro en un sector en constante evolución.
