Televisión: 5 Cosas Que Hay Que Saber Sobre La Publicidad Dirigida
Tras sus inicios en 2021, la publicidad dirigida sigue creciendo en la televisión francesa y el grupo TF1 se está consolidando como líder en este campo. Según las cifras publicadas por la cadena, 5,5 millones de hogares franceses ya pueden recibir campañas publicitarias dirigidas. He aquí 5 cosas que hay que saber sobre esta nueva forma de publicidad televisiva.
1- Recoge el principio de la publicidad dirigida en Internet
Como su nombre indica, la publicidad segmentada consiste en dirigirse a los espectadores en función de diversos criterios, como su edad, código postal, intereses o hábitos mediáticos.
El objetivo de esta forma de publicidad es ofrecer campañas publicitarias diferenciadas y adaptadas a cada hogar.
En este ámbito, las cadenas de televisión pretenden rivalizar con los gigantes digitales para ofrecer una publicidad cada vez más adaptada a los espectadores.
En palabras de la agencia de publicidad TF1 Pub, la segmentación permite transmitir "el mensaje adecuado, a las personas adecuadas, en el contexto adecuado".
En la práctica, las empresas locales pueden, por ejemplo, dirigirse a los espectadores que viven en una ciudad o región específica.
2- Se desarrolla a través de acuerdos con operadores de telecomunicaciones
La publicidad dirigida empieza a desarrollarse y a democratizarse en el panorama audiovisual francés.
Este tipo de publicidad ya ha llegado a TF1 para los clientes de Orange desde principios de 2021.
Tras concluir las asociaciones con Orange y Bouygues Telecom, el grupo TF1 también firmó un acuerdo con SFR en diciembre de 2021.
Gracias a los acuerdos con estos tres operadores, TF1 afirma poder llegar al 18% de los hogares franceses, es decir, a más de 11 millones de personas.
Sólo Free no ha anunciado aún ningún acuerdo de este tipo con una agencia de publicidad. Sin embargo, TF1 dijo que "confía" en su capacidad para firmar con este operador a finales de 2022.
En efecto, hay que tener en cuenta que los operadores de telecomunicaciones son socios esenciales para la publicidad segmentada.
Son ellas las que velan por el buen funcionamiento técnico de este tipo de publicidad y las que venden el acceso a los datos de sus abonados a las agencias de publicidad, tras haberles pedido su consentimiento.
En otras palabras, es gracias a los operadores de telecomunicaciones que los anunciantes pueden dirigirse a los hogares según su ubicación geográfica o criterios sociodemográficos, como el tipo de vivienda o los hábitos de ver canales.
3- Los espectadores deben dar su consentimiento
Por parte del espectador, para tener acceso a los anuncios orientados como ya existen en la web, hay que recibir la televisión a través de una caja de Internet o un televisor conectado.
Además, operadores como Orange o SFR deben recabar el consentimiento de los usuarios antes de proceder a la segmentación por geolocalización, uso de la televisión y tipo de hogar, por ejemplo.
4- El grupo TF1 es el líder francés en este campo
Desde agosto de 2021, la publicidad dirigida o segmentada casi ha duplicado su cobertura en Francia.
A lo largo de 2021, TF1 puso en marcha más de 150 campañas publicitarias segmentadas, principalmente para pequeñas y medianas empresas que querían comunicar y dar a conocer su negocio a escala local.
Esta innovadora forma de publicidad ha permitido a TF1 atraer a 92 nuevos anunciantes.
5- Esta tecnología debería despegar en 2022
Según Sylvia Tassan Toffola, directora general de la casa de ventas de publicidad de TF1, "2022 va a ser un año verdaderamente crucial" en el ámbito de la publicidad dirigida.
El grupo TF1 apuesta por una aceleración de esta tecnología en 2022 gracias al levantamiento de ciertas restricciones en la segunda mitad del año.
Por ahora, estas restricciones limitan el número de anuncios dirigidos por pantalla publicitaria y el acceso a determinadas franjas horarias. Pero pronto, este tipo de publicidad podrá utilizarse en todas las franjas horarias, incluido el prime time.
Se espera que la tecnología de segmentación de espectadores siga creciendo en 2022, impulsada por el éxito de las ofertas de fibra que están llevando a una renovación acelerada de los TV Box.
Según las previsiones de TF1 Pub, la publicidad segmentada podría llegar a 7,5 millones de hogares a finales de 2022 y a 9 millones de hogares a finales de 2023, es decir, un tercio del total de cajas de televisión en Francia.
