¿Han oído hablar de ReelShort? Esta aplicación creada en China, que está siendo un éxito en los Estados Unidos, acaba de llegar a Francia. Permite ver en el teléfono series chinas muy cortas. Análisis de un fenómeno dirigido a los binge-watchers apresurados.
Si han oído hablar de la aplicación ReelShort, ya conocen la existencia de series chinas ultra cortas.
Estas ficciones hechas en China adoptan los códigos de las series de televisión, con la diferencia de que cada episodio dura solo un minuto. Estas ficciones muy cortas están diseñadas para ser vistas en el smartphone cuando no se dispone de mucho tiempo.
Este concepto de series ultra-cortas es la base de la aplicación ReelShort, que está arrasando en Estados Unidos. Esta aplicación, lanzada en 2022, ha superado los 10 millones de descargas en Estados Unidos a finales del año 2023. Un éxito que ha inspirado a otras aplicaciones provenientes de China como GoodShort, DramaBox o 99TV…
Las series chinas ultra cortas seducen a los espectadores por su brevedad, claro está. Es posible verlas en el transporte público o en la sala de espera de un médico.
El diario estadounidense The Washington Post, que ha investigado este fenómeno en Estados Unidos, analiza la mecánica de estas ficciones muy cortas. Estas series de televisión, donde todo sucede muy rápido, constan de episodios de menos de 5 minutos, emitidos en smartphones en formato vertical, al estilo de los reels de TikTok, con al menos tres giros argumentales por minuto. Todo esto por menos de 1 € a pagar por episodio visto...
Fáciles de ver para los binge-watchers apresurados, estos episodios son igual de sencillos de producir. El rodaje de estas ficciones costaría 25 € por episodio en promedio, con un ritmo de 100 episodios filmados en una sola semana.
En resumen, constituyen una forma de serie low cost pero extremadamente lucrativa. Por ejemplo, en ReelShort, los primeros episodios son gratuitos, pero luego hay que pagar para ver el resto. ¡En China, esta industria ya pesaba en 2023 37,39 mil millones de yuanes, es decir, casi 5 mil millones de euros!
Para captar rápidamente la atención del espectador, las series chinas ultra cortas utilizan y abusan de los giros inesperados y los cliffhangers.
Estas ficciones representan historias melodramáticas de amor prohibido, traición y venganza. Los guiones cursis son muy atractivos y apuntan, de manera explícita, a las mujeres jóvenes. A menudo tratan de vampiros, hombres lobo y ricos herederos solteros...
Aunque las tramas sean poco sorprendentes, este visionado en el smartphone es muy adictivo. Incluso si el guion es a menudo predecible, cada episodio termina con un cliffhanger que incita al usuario a pagar para ver el siguiente episodio y descubrir lo que sigue.
Según la plataforma de análisis de datos iiMedia, mil millones de usuarios chinos han pasado un promedio de 2 horas y 30 minutos al día viendo contenidos de videos cortos en 2023.
Al igual que TikTok antes, las series chinas ultra cortas parecen prometedoras para un futuro brillante. Para conquistar el resto del mundo, esta industria adapta guiones a menudo basados en la literatura china para un público internacional y explora nuevos géneros como el thriller y el suspense.
Estos episodios también diversifican sus referencias culturales, ofreciendo valores y costumbres religiosas del Medio Oriente, historias de familias adineradas en Tailandia o leyendas sobrenaturales de Rumania. Mirar hacia el extranjero también es una buena manera para esta industria de escapar de la censura ejercida por el gobierno chino.
En TikTok como en ReelShort, el entusiasmo por los contenidos de video cortos es sintomático de nuestras sociedades cada vez más apresuradas. Incluso las personas más ocupadas pueden apasionarse por ficciones... siempre y cuando estén divididas en pequeños episodios de unos minutos.
Autor Audrey el 16 November 2021
Noticias y medios de comunicación : Televisión
Autor Audrey el 09 January 2024
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