TikTok es una de las redes sociales favoritas de los jóvenes y también se ha convertido en un revulsivo para el mundo editorial. Usuarios e influencers comparten ahora recomendaciones de lectura a través del hashtag BookTok. Aquí tienes 5 cosas que debes saber sobre este fenómeno que editoriales y autores no habían previsto.
Si crees que el contenido disponible en TikTok son solo vídeos de baile, ¡es hora de reconsiderarlo! En menos de diez años de existencia, esta aplicación china lanzada en 2016 se ha consolidado como la red social preferida por los jóvenes y ha diversificado sus contenidos en ámbitos a veces inesperados.
Por ejemplo, esta plataforma para compartir vídeos ofrece numerosos consejos de lectura a través de el hashtag #BookTok. Con unos 90.000 millones de visitas, BookTok se ha convertido en una comunidad global de lectores en TikTok y en una auténtica ganancia para el mundo editorial.
Desde vídeos de baile hasta de cocina, en TikTok se puede encontrar de todo, incluidos influencers e influencers que comparten su amor por los libros... Entre los ahora llamados booktokeurs, están por supuesto los entusiastas del manga como Josh @letempledumanga que cuenta con 1,7 millones de suscriptores.
Pero este fenómeno no se limita a ciertos tipos de libros populares entre los adolescentes. El hashtag BookTok es ahora una especie de club de lectura global donde todos los géneros literarios tienen cabida, no solo el manga o el romance adolescente....
Entre estos influencers de libros, muchas son mujeres jóvenes como Gallianne Goural, que comparte sus romances favoritos con una comunidad de 184.000 jóvenes en su cuenta @urfrenchbookworm y Victoire Ducluzeau que presenta sus favoritos en vídeos cortos y adictivos en la cuenta @nous_les_lecteurs seguida por 173.000 seguidores.
Gracias a estos vídeos cortos y espontáneos, a menudo divertidos o incluso conmovedores, los jóvenes se reconcilian con la lectura. Según las editoriales, el fenómeno BookTok ha permitido incluso relanzar algunos títulos de la llamada "backlist", es decir, los que salieron hace varios años.
Basta con que un booktokeur mencione un libro, aunque haya salido hace mucho tiempo, para ver cómo aumentan sus ventas en formato de bolsillo... Este efecto visible en las ventas es una bendición para las editoriales y para los autores, que hoy en día consideran las redes sociales en general y TikTok en particular como formidables influenciadores.
Los libros recomendados en TikTok eran a menudo favoritos en las librerías cuando se publicaron y esta red social permite redescubrirlos o que las nuevas generaciones los descubran.
La locura por la lectura en TikTok es tal que en octubre de 2022, esta plataforma fue socia de la feria del libro de Fráncfort (Alemania), ¡el mayor evento internacional en este ámbito!
Algunas editoriales también están empezando a trabajar con influencers, para colaboraciones que van mucho más allá de la simple publicidad de nuevos títulos.
Al mismo tiempo, los libreros se están formando en TikTok para poder navegar en este fenómeno. ¡Algunos han decidido crear una cuenta para compartir sus libros favoritos en esta red social y/o destacar los libros recomendados en su tienda a través del hashtag BookTok!
Por último, el fenómeno BookTok no se detiene en el mundo de los libros y las editoriales, sino que también repercute en las plataformas de streaming. Recientemente, las plataformas se están haciendo con los derechos de adaptación de las novelas más populares de TikTok y ¡les están dando una segunda vida como películas o series de televisión!
Es el caso, por ejemplo, de la serie Daisy Jones & The Six disponible en Prime Video desde el 3 de marzo de 2023 y Shadow and Bone (cuya temporada 2 llegará a Netflix el 16 de marzo). Como puedes ver, desde las elecciones de lectura de tus hijos adolescentes hasta el escenario de las próximas series de televisión o películas por descubrir, ¡un pequeño hashtag como #BookTok puede tener una enorme influencia!
Autor Audrey el 14 November 2022
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